飯魂是香天下集團2021年重磅推出的潮流下飯菜品牌。專注于下飯菜的研發與生產，目前已推出的五款產品，獲到市場的高度認可。

該品牌主要消費人群為“無辣不歡”的當代年輕人。同時打造干飯人IP屬性，用潮流元素對產品包裝，抓住消費眼球。從線下到線上的購買場景轉變，利用分銷模式的小組織進行層層裂變，將用戶變為消費場景，隨時隨地可消費，可體驗，實現全民消費、全民銷售。